一、知乎是什么样的平台？ 在中国的内容平台中，像知乎这样以文字内容为核心的知识型社区并不多见，它在形态上与海外的 Quora 较为相似，都是鼓励用户通过提问和回答进行思考、学习和经验分享的平台。来自各行各业的用户在这里交流自己的专业见解、生活经历和个人思考，从航天技术、哲学等相对专业的话题，到装修避坑指南、职场选择建议等贴近日常的经验内容，都可以在知乎上找到大量的高质量讨论。同时，在社会热点和公共事件发生时，知乎也常常成为用户进行观点交流和理性讨论的场所，承载着一定的公共舆论功能。 但在短视频和碎片化信息日益占据主流的当下，知乎的内容风格显得不太“吃香”，根据极光月狐发布的数据，从 2023 年第一季度到 2025 年第三季度，知乎的营收表现及线上活跃指数整体呈现出下降趋势。 但这并不意味着知乎已经失去了其平台价值，随着内容使用方式的变化，知乎的内容正在更多的被收录于搜索引擎中，接下来，本文将聚焦知乎的核心用户特征与使用场景，对知乎的用户画像进行简要分析。…
想在中国社交平台被看到？先把封面和标题做好
明明觉得内容做得不错，但点击量始终不高。 对于刚进入中国市场的海外品牌来说，这样的困惑非常常见，它们的问题往往并不出在内容本身，而是卡在了更前一步的环节，叫做点击。 点击与阅读是两个独立动作。在高速滑动的信息流中，用户能看到的往往只有一张封面和一句标题——只有当他们愿意点进来，你精心准备的内容才有机会真正被看见。 本篇文章将带你重新理解“封面 + 标题”在中国社交平台中的重要性，拆分它们各自承担的角色，并讨论在 AI 工具已经足够强的今天，品牌真正需要掌握的能力是什么。 关键要点 点击和阅读是两件不同的事。内容做得好，并不等于用户愿意点进来。…
2025抖音用户画像：精准触达中国受众
根据QuestMobile数据，截至2025年5月，抖音（Douyin）在中国拥有超过10亿月活跃用户，覆盖全国71%的人口。其姊妹应用TikTok在全球范围内拥有15.9亿月活跃用户（Demandsage，2025年第一季度）。 尽管同根同源，这两个平台却运行在完全不同的生态系统中——理解其中的差异，正是希望赢得中国市场的西方公司成功的关键。 核心洞察 截至 2025 年 5 月，抖音在中国的月活跃用户数（MAU）已超过 10 亿，覆盖约…
微信用户画像2025
2025年5月14日，腾讯控股发布了2025年第一季度财报。数据显示，微信及WeChat（微信海外版）的合并全球月活跃用户数首次突破14亿，达到14.02亿，创下历史新高。 若以 2025 年中国总人口约14.16亿人计算，虽然这14.02亿用户覆盖的是全球，但这一数字已接近中国人口总数；如果以世界人口约82.32 亿来算，就好比微信用户覆盖了全球约17%的人口。足见微信生态在全球范围内的巨大影响力。 重点总结： 微信的全球月活跃用户数已超过14亿。 当前用户中人数占比最大的年龄段为51岁及以上，显示出“银发经济”的崛起趋势。 用户性别分布较为均衡，男性占53%，女性占47%。 四线及以下城市的用户数量已接近一线城市水平。…
2025年西方企业必知的六大中国社交媒体平台（2025）
任何在海外市场（或国际范围内）取得成功的西方品牌或公司，都深知社交媒体营销与广告的力量。 但要在中国复制这种成功，有六大社交平台将是所有营销战役不可或缺的组成部分。 凭借这六大平台，我曾帮助西方企业在中国卖出价值超十亿美元的商品与服务，并累计发布过三百多条自制视频。 除了作为营销人和内容创作者之外，我也是这些平台的真实用户。 核心要点一览： 微信是中国用户的必备软件； 短视频巨头抖音（TikTok的姐妹软件）更具娱乐化属性； 微信也拥有自己的短视频功能——视频号； 生活方式社区小红书正通过笔记和视频助力用户提升生活品质； 年轻群体聚集在长视频平台哔哩哔哩；…
Bilibili用户画像分析
作为在中国极具影响力的视频网站之一，B站与主流的长视频平台不同，Bilibili的核心是用户创作内容——个人创作者视频占比超70%，专业版权内容仅占17%。 这一点和YouTube相似，但不同的是，Bilibili的受众高度年轻化（30岁以下占比近80%）。接下来，这篇文章将会带领您从B站用户画像出发，分析如何帮助品牌更好的吸引中国消费者。 核心要点 哔哩哔哩目前约拥有 3.4 亿月活跃用户（MAU） 和 3,400 万日活跃用户（DAU）。 78.7%…
2025年小红书算法大曝光 – 提升你小红书运营效果的tips
你有没有这样的困惑？花了好几个小时，精心策划了主题，设计了精美的封面，收集了干货满满的内容，结果满心期待发布的小红书笔记的小眼睛只有个位数，而只花10秒随手跟拍的视频却得到了100+点赞。 小红书平台算法，流量池，爆款笔记。 曾经，这些词汇对于普通用户来说，都仿佛存在于传说之中，难以触及，全靠猜测和摸索。而今年，小红书火出国，大批外国用户涌入小红书，本着对素人用户创建更多优质内容的激励态度，小红书发布了九项举措来进一步优化其算法，也拟公开其算法，对如何提升笔记效果进行了全面的解释。 九项新举措链接在这里，关于算法公示页，目前还没有找到相关链接，但是我们将从网上调查的信息中挑选最重要和大家最关心的部分内容进行分享，图文笔记和视频笔记都适用于该算法： 1. 关于账号： 首先是大家都关心的，我的账号一直没有流量，还有救吗？ 小红书会对每个账号进行评定，活跃度、内容质量、原创度、垂直度、违规次数等都会对账号的权重进行影响，一句话总结，你的账户越像活人，更新的内容不杂乱，不违规，内容原创性、价值更高， 你的账号质量越好。如果你的账号一直浑浑噩噩的，每天水内容，活的像个僵尸，基本是凉凉。 2.关于笔记：…
“百度笔记”和“小红书搜索”？
在中国数字化营销生态中，百度以其强大的搜索引擎和内容分发网络，占据了重要地位。随着用户需求的多样化以及内容营销的兴起，百度推出了一个轻量化内容分享平台——百度笔记，帮助品牌通过高质量的内容触达精准用户群体。 当然，如果我给你展示百度笔记的样子，你会有一种非常强烈的熟悉感！ （为了防止你没有app无法查看，本文中的所有截图都使用的是电脑端。） 怎么样？是不是从样式到功能到风格，和小红书的相似度能达到95%+？ 没有概念？下面是一个小红书笔记的例子。 其实百度笔记是在2020年就推出的功能，用户可在“笔记”频道搜索来自第三方内容平台用户生产的内容，内容则覆盖了用户所需的大部分种类。笔记功能没有PC端，虽然可以通过PC端搜索和浏览，但是只能通过手机端进行发布。 最初，百度“笔记”频道的知识类内容时多来自知乎、豆瓣等平台；旅游类内容则多来自携程、马蜂窝等平台；美食类的内容则来自小红书、大众点评等平台。不过，“笔记”频道上的部分内容也有来自百度平台。 而从2024年下半年开始，我们发现百度笔记的搜索结果中，小红书笔记几乎很难找到，相对而言更多的是来自百度百家号、bilibili视频、抖音，还有百度自己的笔记等。…
在美国投放微信广告：对您的品牌是否值得？
如果您想知道在美国和中国大陆以外的其他国家接触中国消费者的最佳策略，那么您来对地方了。在本文中，南京营销集团的专家将分享他们在中国市场营销和广告方面超过15年的实际经验。我们将揭示： 微信是接触在美国的中国客户的最佳方式吗？ 如果不是，品牌如何在美国推广自己？ 微信的地理定位选项。 TABLE OF CONTENTS Toggle 美国的华人社区微信快速回顾谁在使用微信？谁应该在微信上微信广告选项快速提示：开始微信广告微信是接触在美国的中国人的理想选择吗？那么，品牌如何在美国向中国人推广自己？微信仍然有益更多接触美国及其他地区海外华人的方法 让我们直接进入主题。…
小红书的这个新功能将会改变你的粉丝转化率！（好消息）
电商和社交平台小红书笔记（rednote）也被称为小红书（XHS）和RED。 不管你选择叫它什么，拥有1.2亿以上日活用户，并融合了Instagram、Pinterest和在线商店的功能，你很可能已经听说过（或者已经是粉丝）这个中国首屈一指的生活方式应用。 从营销和广告的角度来看，仁得笔记为B2C品牌提供了吸引更多用户的绝佳机会；然而，该平台对如何转化粉丝有严格规定，所以将用户转化为平台外的客户就变得有点棘手。 我们经常收到客户的烦恼问题，比如：“我不能通过私信发送我的官方网站链接吗？” 和 “为什么我不能使用我的官方网站作为小红书广告的着陆页？” 这不是小红书独有的问题。 遗憾的是，并非所有中国社交平台都允许这种用户的外部转化，所以通常看起来一切都始于并终于这些平台内。 乍看之下，这似乎是一个死胡同，但并非所有希望都失去了。 好消息是，1月7日之后情况发生了好转，这要归功于小红书引入的…
微信招生宝典：十招锁定中国留学生（2024）
中国是国际学生的最大来源国，2023年有超过100万的中国学生在海外学习。在中国，海外主流媒体平台对于国内学生并不适用，因为Facebook、Google、YouTube以及其他主要的西方数字平台均无法访问。在中国，微信是重要的社交媒体平台，它为国际学校和企业在中国的营销策略提供了全新的机遇和挑战。 自2008年以来，NMG致力于协助西方企业、海外院校以及教育机构深耕中国市场，开展精准的市场营销活动。在这一过程中，我们不断探索并实践多样化的营销策略，旨在助力学校吸引更多学生。历经多年的沉淀与创新，我们积累了丰富的实战经验。在众多营销平台中，微信以其卓越的覆盖率和互动性，成为了我们策略中的核心工具。本文将揭秘NMG如何巧妙运用微信，吸引有志于海外求学的中国学生。 以下是本文内容的导览，带您快速掌握如何高效利用微信公众号吸引中国学子： 定期发布精品微信文章：每月为您的读者带来深度与品质并重的内容。 借力他人声望：利用KOL，扩大您的品牌影响力。 打造微信官方账号的迷你站点：将您的账号转化为一个多功能的迷你网站。 微信内嵌着陆页：创建专为微信用户设计的着陆页，提升用户体验。 激发学生内容互动：鼓励学生参与讨论，增强内容的吸引力。 自动化消息，优化体验：通过自动化回复，提供即时、个性化的沟通体验。 构建并维护在线社群：在微信上建立社群，培养忠实的在线群体。…
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