2018春节广告借势总结

Tue, 02/27/2018 - 21:54
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随着元宵节的临近,2018年的春节营销大战就要落下帷幕了,在这一次的广告营销大比拼中,哪个品牌给你留下了深刻的印象呢?就小编而言,以下几家的营销是最值得拿来借鉴的:

微博图文类:杜蕾斯

杜蕾斯每年的文案都不会让人失望,这张海报上体现的内容是小编在春节微博中见到的最言简意赅,却意味深长的一个。今年是狗年,一个简单的“犬”字,引申出“大一点”的含义,这个字拆得可谓是妙!

 

跨界营销类:士力架+东方航空

一直以来士力架对自己的品牌定位都很清晰,从“横扫饥饿,做回自己”到“备考神器,饿货GET OUT”,再到今年的“春运,饱你回家”口号,一切围绕着“防饿”做文章。春运热点年年有,士力架从自身产品特点出发,结合春运旅人的实际需求,以“春运回家路漫漫,扛得住年货扛不住饿”为切入点的这波借势营销创意十足。

 

视频广告:iPhone x《三分钟》

苹果年年都蹭春节的热度,今年这个短片尤为走心,它抓住了人们的情感共鸣点,将“春运”和“团聚”两个感性议题相结合,视频一经推出很快便在优酷收获了400余万次的视频点击量,苹果的微信公号更是一夜之间迎来了首篇10W+的爆款文章。去年Iphone X的中国销量并没有达到苹果的预期,而这个由iPhone X拍摄的视频发布也许能给它带来一个销售的小高潮。

观看请点击:https://v.qq.com/x/cover/vnib3fekaa20sqk.html

 互动类:支付宝集五福

 阿里巴巴的产品经理们最擅长的就是“造节”,从双十一、双十二、年货节到支付宝集五福,每个活动都能引起全民轰动,参与其中。三年前,支付宝开始推出春节集五福活动,这一传承自传统年俗“贴福字”的小游戏迅速走红,并延续至今。虽然支付宝“集五福”一直被人诟病,但不可否认,从某个角度来看,“集五福”让支付宝深入人心。

 

    通过以上示例,小编总结了3点借势传统节日的方式:

1.海报宣传图

通过海报融入民俗与产品,比如清明与祭祖,五一与劳动,端午与团圆、赛龙舟等等,发在微博、微信等社会化媒体上,以留言互动的方式增加粉丝黏性,有条件的可以找KOL进行转发,或者做微博广告、粉丝头条,并在微博上设立专属话题。

2.互动活动

活动是新媒体运营中不可或缺的一环,传统节日往往是增粉的好时机,创建一个简单易参与的活动,让粉丝参与其中,转发相关话题,进行抽奖,或是让粉丝在路边拍摄与产品相关的照片上传,都能达到宣传产品、惠及粉丝的效果。

3.跨界营销

跨界营销和结婚有一点像,都是希望达到1+1>2的效果,两个品牌互为载体,利用其影响力在其用户群体中进行宣传,为双方用户带去新鲜与惊喜,也可因此扩展品牌的定义。

 

附:2018年广告公关日历(以下图片均源于网络,请右键新标签打开查看大图)

 

 

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