直接影响百度搜索排名的11项指标

First posted: Thu, 11/19/2020 - 11:00
Last updated: Thursday, November 19, 2020 - 11:04
Irvin Zhang

百度是中国的第一大搜索引擎,凭借80%以上的市场份额,每天33亿次的搜索量,让它成为当之无愧的中文搜索领导者,但因此就将百度视为 "中国的Google"有失偏颇。由于文化差异和一些其他因素,导致适用于Google的SEO策略在百度上不会有太多效果。

随着中国互联网渗透率的不断提高,到2020年中已有9亿多的网民在日常生活工作中使用网络通信。因此,了解如何针对百度搜索引擎规则为自己的品牌进行优化变得非常重要。

在这篇文章中,我们会结合自身的经验,讨论适用于提升品牌在百度等中文搜索引擎的排名的相关因素。

首先是... 

 

1.你并不需要使用中文顶级域名(如.cn)

 

在百度搜索结果页(Baidu SERP)中排名前十的结果里,有75%的网站是以.com结尾。也就是说,你并不需要特别为取悦百度注册一个以.cn或.com.cn结尾的域名。

当然,如果你是想向目标受众发出信号,表明你的网站是专门为中国用户服务的,.cn的顶级域名看起来还是很有诚意的。

 

2.语言标签对于百度来说没有必要

 

就目前来说,语言标签(Language tag)的缺失或错误似乎并不会对百度SEO造成明显的负面效果。不过,也许还有中文搜索引擎会使用语言标签,所以如果可以的话,设置正确的语言标签还是有必要的。

 

3.把完全匹配的关键词放在标题中

 

和Google类似,在SEO的过程中堆栈太多的完全匹配关键词会对整体效果产生负面影响。我们的建议是只在标题或者开题描述中插入一到两个完全匹配的关键词,之后通过部分匹配或者相关词缀来填充。这里以关键词 上海室内滑雪场 为例:

 

 

可以看出,能够有效帮助提升排名的做法有:

  • 标题和页眉中包含上海室内滑雪。

  • 在正文内容中包含部分关键词,如上海、室内和滑雪,或是室内滑雪。

  • 不要让上海室内滑雪重复出现超过2次。

 

4.添加视觉元素

 

在百度搜索结果前十名中,90%以上的页面都包含图片。另外,图片会出现在返回的搜索结果中,比如上方的上海室内滑雪场。根据我们的经验,使用比例为121x75的图片展现效果比较理想。

 

5.优质内容的表现更好

 

优质内容在百度上更容易获得好排名,而百度爬虫的偏好也很简单:

  • 页面有上千字符

  • 页面有无序列表

  • 页面带有图片或其他视觉元素(保证清晰度的情况下!)

  • 页面带有跳转链接

 

6.列出所有的社交媒体账户

 

众所周知,很多海外社交媒体平台(如Facebook,Youtube)在国内无法正常使用,但就目前来说,具有非中文社交媒体元素的网站并不会被百度区别对待。只要遵从国内互联网运营的相关条例,在网站上添加展示海外社交媒体账户并不会对你的百度SEO造成负面影响。

 

7.升级到HTTPs

 

虽然百度不止一次提到会将网站是否具备HTTPs协议纳入SEO指标,但就目前来看(2020年11月)并没被启用。但鉴于国内对数据安全的呼声越来越高,所以条件允许的话,我们建议尽快将你的网站升级到HTTPs协议。

 

8.文章标题不要太长

 

我们发现,很多排名前列的文章标题长度普遍在22-23个字符,即使百度可以支持到32个字符,但我们建议你的标题应该保持短小精悍,不要尝试用一个页面来做不同的关键词。

 

9.为移动端优化

 

在百度SERP中排名前十的返回结果中,几乎没有哪个页面是使用加速移动页面(Accelerated Mobile Page, AMP)技术来制作的。从这点看来,百度自身对AMP的支持也不会很好。所以如果你还是喜欢传统的响应式设计,就请继续这么做吧。

 

10.申请ICP许可证

 

在网站页脚显示ICP许可证是许多高权重搜索结果的普遍做法。在最为理想的情况下,你将你的中文网站托管在中国境内,并申请到ICP许可证,且添加到网站页脚处进行展示。

当然,这不意味着如果没有ICP许可证,你的网站就会被埋没在百度亿万次的搜索结果中。如果你的网站在中国的加载速度足够良好,那就足够了。

 

11.外链搭建

 

这并不奇怪,在搜索引擎上排名前列的网站往往有更多的高质量外链(从其他网站指向其网站的链接)。

 

写在最后

 

趋势表明,百度在向用户返回搜索结果方面的体验变得越来越好。而有些在过去被认为是影响百度SEO的一些问题其实根本无伤大雅,至少不是阻碍你的网站进入百度SERP前十位结果的原因。这也可以说是百度含蓄地向我们表达了做SEO的重点——集中资源创作更加优质的内容。

另外,获取优质的外链在未来一段时间内仍会是一个高优先级的工作,但我们通常可以把这些链接作为我们内容发布过程的一部分。

Irvin Zhang

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