NMG营销 | 百度SEO优化教程(2021年)

First posted: Wed, 12/23/2020 - 10:30
Last updated: Wednesday, December 23, 2020 - 10:30
Irvin Zhang

现今,大部分的企业都需要依靠互联网来为他们的产品和服务找到商机,而搜索引擎为那些寻求信息和答案的人提供了必要的通途。

在之前的文章中,我们讨论了关于在2020年直接影响百度自然搜索结果的11项因素,结合经验分析了如何在百度上提升排名的有效途径。在本文中,我们将把关注点放回到基础实操上,学习如何制定稳健的百度SEO策略。

不过首先,让我们先来回答一个问题——为什么要做SEO?

 

SEO在2021年还有必要吗?

 

像Google和百度这样的搜索引擎,其目的就是为了帮助用户准确地在互联网上找到他们要找的信息。在理想情况下,用户只需要输入关键词,“啪”地一下,就能得到想要的结果。

不过现实是,搜索引擎无法理解网上的全部信息,也不能总是揣测到用户的意图,进而难以匹配准确的搜索结果给用户。

通过SEO,可以让搜索引擎更好地了解你的网页。比如:

  • 网页上有什么样的内容

  • 网页的内容匹配何种关键词

  • 网页上的内容对其他有类似问题的用户是否有帮助

当搜索引擎判断你的网页符合用户的搜索意图,就会提升你网页的结果排名,从而让更多用户访问你的页面,进而产生收益。

当然,就像我们在上篇文章里提到的,当前做好SEO的重点是创造优秀的内容。换句话说,你生产的内容应该符合用户的搜索意图。例如,当用户的搜索“怎么做百度SEO”时,排名前列的自然搜索结果一定是提供了实质性内容的结果,而非整篇充斥着推广信息的软文。

 

为什么是百度SEO?

 

有意思的是,我们的许多客户在一开始并不认为通过百度SEO可以为他们的中国推广计划引流。常见的一些问题有:

百度在中国的市场份额已经低于【某某平台】

根据一份2020年6月的报告显示,在中国搜索引擎行业中,百度占据行业中的绝对领先地位,为66.15%,排名第二、三位的搜狗和好搜市场份额分别为22.06%和3.40%,均与百度实力相差悬殊。

百度在搜索结果里展现自己的网站

的确如此。不过,即使自然搜索结果的第一位是百度自家旗下的网站,也不会出现整个页面全部是百度系结果的情况,前十名的竞争空间很大。同时,很多用户也习惯跳过百度旗下的结果,所以不必过虑。

SEO见效慢

如果和PPC广告比起来,的确如此。不过一旦你的SEO策略走上正轨,你就可以源源不断地从搜索引擎那里获取免费流量。

此外,之前也提到过,百度SEO的重心是创作优质的内容。换句话说,如果你的推广工作涉及到内容营销,那不如再稍微多花一点精力,通过百度SEO让你的内容展现给更多潜在用户。

 

如何开始百度SEO?

 

首先,我们先回顾一下如何才能有效地执行百度SEO:

  • 你能为用户提供有价值的内容

  • 你创作的内容符合用户的搜索意图

  • 你有一个加载良好的网站来展现你的内容

此外,SEO是一门要求长期投入,需要一定的耐心,并且需要不断跟随搜索引擎规则变化而学习适应的技术。

 

Step1:关键词选择

 

关键词研究,是开始做百度SEO的第一步,也是很重要的一步。选错了关键词,那么在整个SEO过程中都会走很多的弯路。

一般来说,人们会使用短语或短句进行搜索。在SEO中,这些称为 "关键词"。你可以先通过头脑风暴想出一些关键词,然后将这些关键词列成一个清单,再按照它们与你网站的关联性进行排序。

例如, 如果你的业务是销售车载照明灯的,适合的关键词可以是 XXX – 照明灯,XXX - 车载照明灯, XXX - 节能照明灯等;重点就是选用能够反映潜在用户需求的词,在网站上有逻辑地组织它,并确保这些词在搜索引擎中每月保有一定的查询量。

而你的主页应该针对品牌和业务内容进行优化。在这种情况下,可以做的关键词应该是 "XXX照明灯"。

 

Step2:创作SEO友好的内容

 

什么叫对SEO友好的内容?

例如这篇文章,主题就是写百度SEO的入门教程,同时也有人会搜索“怎么做百度SEO”或“2020年百度SEO入门”这些词,所以你看到的这个页面的标题叫“百度SEO优化教程(2021年)”,而文章的内容也确实是围绕如何着手百度SEO的方法来写的,这就满足了基本的SEO友好内容的要求,即内容满足用户搜索意图,并提供了相应价值。

当然,内容优化还有很多细节要做,例如文章关键字布局、关键字密度、内链、标题描述等等可以操作的地方。 

 

Step3:准备网站

 

如果你目前还没有网站,我们建议:

  1. 利用WordPress搭建一个中文站

  2. 申请ICP许可证

  3. 将网站托管在中国境内的服务器上

或者你也可以在主站下单独开辟一个中文页面,例如 “example.com/zh”。确保你的网站在中国保有良好的加载速度,最好是在3秒之内。

 

Step4:内容优化

 

光是把内容放到网站上还不够,你还需要针对SEO做一定的优化工作,包括:

  • 把关键词放在标题中。建议把关键词与公司名组合在一起。

  • 撰写元描述 (Meta Description)。其作用是为你的内容提供一个简短的介绍,方便用户了解你的内容主题,重点要做到自然顺畅。

  • 添加视觉元素。最好使用宽高比为480*300像素的图片。例如:

 

 

Step5: 更新频率

 

网站更新频率是会影响SEO效果的。相对来讲更新频率更高的网站,会更容易得到百度的青睐。建议在保证内容质量的前提下,每周更新你网站上的内容。

 

写在最后

 

如果完全按照上面的步骤来进行百度SEO,相信你一定能够获取的相应的自然流量。但我们无法保证具体的流量规模,这可能取决于:你的业务在垂直领域的竞争力,或你的网站有多少优质的外链等等。

最后要提醒的是,百度SEO的方法要跟着百度的规则不断学习和调整,搜索引擎每天都在进步,可能一些从前有用的办法现在已经并不实用了。如果你没精力去跟踪学习最新的百度SEO技巧,那么只需要记住你的内容是满足用户需求的,有价值的。那么不管规则怎么改动,相信你都不会受到太大的影响。

Irvin Zhang

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